SEOからGEOへ　検索の常識が変わる瞬間

2026年2月26日 2026年2月26日

susumoooon

はじめに

インターネットで何かを調べるとき、あなたはGoogleで検索してリンクをクリックし、目的のサイトを開く。長年、これが当たり前のルーティンでした。

しかしその流れが変わりはじめています。

最近のGoogleでは、検索結果の一番上にAIが書いた要約文が表示されることが増えました。今日の天気は？　〇〇の意味は？　といった質問なら、その要約を読むだけで満足してしまう。わざわざリンクをクリックしてサイトへ飛ぶ必要がなくなるわけです。

アメリカのコンサルティング会社Bainの調査によると、このような「クリックせずに検索を終える」ケースがすでに検索全体の約60%に達する可能性があるとさえされています。また、AIによる要約が普及することで、ウェブサイトへの自然流入が15〜25%減少するリスクも指摘されています。

こうした変化に対応するために生まれた概念が、

GEO（Generative Engine Optimization、生成エンジン最適化）

です。

従来のSEO（検索エンジン最適化）は、GoogleでAというキーワードを検索したとき、自分のサイトをなるべく上位に表示させるための技術でした。

これに対しGEOは、AIが回答を生成するとき、自分の情報を参照してもらう、あるいは推薦候補として組み込んでもらうための最適化です。

このGEOについても、適切な対策をすることによって、SEOのように、生成AIの回答内で取り上げられる確率を向上させられることになります。

GEO時代の対策は、AI向けに記事を書くという単純な話ではありません。むしろ「AIが参照したいと思う一次情報源であり続ける」ことが目標になります。

研究や現場の実践から、いくつかの方向性が見えてきています。

まず、情報の明確さです。定義、数字、条件、例外をセットで書くことで、AIが根拠として使いやすくなります。

次に、情報の構造化です。見出しや箇条書き、Q&A形式など、AIが抽出しやすい形を意識することが有効です。

三つ目は信頼の積み重ねで、著者情報や更新日、根拠となるリンクを丁寧に整えることが重要です。

四つ目は外部情報の整流化で、Wikipedia、業界団体、採用媒体、登壇資料など、外部に散らばった自社に関する情報を統一することです。

最後に、名称の一貫性です。会社名や製品名の表記ゆれをなくし、AIに正しく認識してもらうことが基本中の基本になります。

大切なのは「クリックが死んだ」という極端な解釈をしないことです。クリックだけが死にかけているのであって、ブランドへの影響力はむしろ別の形で問われるようになりました。

新しい時代の成果指標は、たとえばAIの回答の中でブランド名が言及される頻度や、引用元として選ばれる割合、そして指名検索や直接流入といった後追い効果で測ることになります。

検索の世界は一本化されるのではなく、Google上のAI要約、ChatGPTやPerplexityなどのLLM検索、さらにはInstagramやYouTubeを経由した検索など、複数の経路に分裂していきます。

GEOの本質は、AIに勝つことでも、AIを騙すことでもなく、AIがどこから情報を集め、何を根拠として使うかという経路を理解し、その経路の中に自分の正確な情報を常に置いておくことになります。

検索の形が変わっても、信頼できる情報を持つ者が選ばれるという原則は変わらないはずです。

Bain and Company　ゼロクリック検索とマーケティングへの影響 https://www.bain.com/insights/goodbye-clicks-hello-ai-zero-click-search-redefines-marketing/
Semrush　AI Overviewsが検索に与える影響に関するレポート（2025年） https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
arXiv（プリンストン大学ほか）　GEO: Generative Engine Optimization（学術論文） https://arxiv.org/pdf/2311.09735
The Guardian　出版社がAI検索要約とチャットボットによるトラフィック消滅を懸念 https://www.theguardian.com/media/2026/jan/12/publishers-fear-ai-search-summaries-and-chatbots-mean-end-of-traffic-era
The Verge　EUがGoogle Zeroを反独占調査の対象に https://www.theverge.com/news/840547/google-zero-eu-antitrust-investigation-ai-content
AP News　英国、出版社がAI要約へのコンテンツ利用をオプトアウトできる制度を提案 https://apnews.com/article/f2bf8545f3b987aa1900a829c0d01390
Goodie　AI検索SEOプラットフォーム https://higoodie.com/

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