なぜ今、富裕層まで「中古」を選び始めたのか？　

中古・リユースが米国で主流化し、富裕層にも広がる理由

かつて中古品やスリフトは、節約のための選択肢として語られることが多かった。
しかし、米国の最新のホリデー商戦をめぐる報道を見ると、スリフトやリユースはすでに一部の層に限られた行動ではなく、広く浸透しつつあることが分かる。

ホリデー期に何が起きたのか APが示した一次情報

AP News は、2025年のホリデーシーズンにおいて、米国でスリフトやディスカウントへのシフトが明確に表れたと報じている。

同記事では、位置情報分析企業 Placer.ai のデータを引用し、次のような具体的な動きを示している。

• クリスマス前の期間にスリフト店への来店が約11%増加
• 11月のスリフト店トラフィックが前年同月比で約12.7%増加

APは、この動きの背景として、家計への意識に加え、環境配慮の視点があると整理している。
単なる節約ではなく、選択の理由が複合化している点が特徴として示されている。

中古ギフトが広がる WSJの報道

The Wall Street Journal は、ホリデーギフトとして中古品を選ぶ人が増えている流れを追っている。

WSJの記事では、以下の点が事実として紹介されている。

• 中古品をギフトとして贈る心理的ハードルが下がっている
• eBay やスリフトチェーン、リセール事業者を通じた購入が一般化している
• NRF（全米小売業協会）などの調査でも、ギフトの買い方が多様化していることが示されている

WSJは、中古ギフトが特別な選択ではなく、価格や価値を重視する中で自然に選ばれる選択肢になりつつある、と伝えている。

データで裏付けられる来店増 Placer.aiの分析

APやWSJの報道を補強する形で、Placer.ai 自身もスリフト業態の来店増を示す分析を公開している。

Placer.ai の分析では、スリフト店の来店数が、コロナ前の2019年と比べても高い水準にあることが示されており、ホリデー期だけの一時的な現象ではないことが確認できる。

市場全体の見通し ThredUpの一次資料

ThredUp が発表している Resale Report 2025 では、米国のセカンドハンドアパレル市場が、アパレル小売全体よりも速いペースで成長していると整理されている。

このレポートは企業発表ではあるものの、メディア各社が市場規模や成長率を語る際の一次資料として頻繁に参照されており、スリフトやリユースが構造的に拡大していることを示す材料として扱われている。

富裕層・ラグジュアリー領域にも及ぶ広がり

中古やリユースの広がりは、低価格帯に限られていない。

The RealReal など、ラグジュアリー専門のリセール事業者も存在感を示しており、富裕層が中古品を利用すること自体が珍しくない状況が報じられている。

この文脈では、中古品であることよりも、価値、希少性、循環型消費といった観点が前面に出ている。

メディアの整理から見える共通点

AP、WSJ、そして関連データやレポートを並べると、いくつかの共通点が浮かび上がる。

• スリフトやリユースは一部の人の節約手段ではなくなっている
• ホリデー期という象徴的な消費シーンでも選ばれている
• 環境意識、価値志向、価格感度が同時に作用している
• 富裕層やラグジュアリー分野にも波及している

これらは意見ではなく、複数の報道とデータが一致して示している事実である。

まとめ

米国の最新のホリデー商戦をめぐる報道から確認できるのは、スリフトやリユースが「節約のための代替手段」から、「普通の購買選択肢」へと移行している現実だ。

APが示した来店データ、WSJが追った中古ギフトの広がり、Placer.aiやThredUpの数値は、この変化が一過性ではないことを裏付けている。

スリフトは、もはや周縁的な存在ではなく、米国の消費行動の中で確実に主流の一角を占め始めている。

参照情報

Placer.ai

米国の実店舗位置情報データ分析（スリフト来店増の分析）
https://www.placer.ai/anchor/articles/thrift-store-visit-growth-outpaces-apparel-as-tariffs-loom?utm_source=chatgpt.com

ThredUp Resale Report 2025

米国のリセール（中古アパレル）市場レポート
https://cf-assets-tup.thredup.com/resale_report/2025/ThredUp_Resale_Report_2025.pdf?utm_source=chatgpt.com

The RealReal（ラグジュアリー中古市場参考資料）

ラグジュアリー中古の市場動向（投資・市場拡大）
https://www.investors.com/research/the-new-america/realreal-stock-secondhand-luxury-market/?utm_source=chatgpt.com

Business Insider

節約志向・ディスカウント来店増の文脈（同流れの補強材料）
https://www.businessinsider.com/ollies-bargain-outlet-holiday-shopping-data-expansion-plans-2025-12?utm_source=chatgpt.comAP News

米国ホリデー期のスリフト来店増・節約と環境理由
https://apnews.com/article/fdf49d13841e3296670f1fdbdd59d4c9?utm_source=chatgpt.com

The Wall Street Journal

中古ギフトの広がり／ホリデー消費での実例
https://www.wsj.com/business/retail/more-shoppers-are-buying-secondhand-gifts-this-holiday-season-b2df043f?utm_source=chatgpt.com

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