世界中のメディアの「2025年トレンドランキング」を集計して見えてきたもの
susumoooon
はじめに
毎年この時期になると、世界中のメディア、プラットフォーム、調査会社が
「今年のトレンド」「Year in Review」「Top Trends」「Predictions」を一斉に発表する。
しかし、それらは 分野別・媒体別に断片化 しており、
全体像を掴むには相当な労力が必要だ。
本記事では、
- Google / YouTube / TikTok / Spotify などの 巨大プラットフォーム
- Euromonitor / Ipsos / NielsenIQ などの 消費者調査
- McKinsey / Deloitte / Accenture などの 経営・テック系レポート
- Hootsuite / Hubspot / Dentsu などの マーケティング・メディアレポート
- 旅行・食・ライフスタイル分野の 年次トレンド
を対象に、
2025年版として「実際に公開されている無料レポートのみ」 を抽出。
それらを 横断的に集計・構造化 することで、
「2025年を定義する本質的なトレンド」を浮かび上がらせた。
1. プラットフォーム横断で見えたトレンド
― データが示す“生活者の変化”
Google検索、YouTube視聴、TikTokトレンド、Spotify Wrapped、Pinterest Predicts などを横断すると、
最も顕著だったのは次の傾向だ。
上位に共通して現れたテーマ
- 生成AIの一般化
仕事・学習・創作のすべてに浸透し、「特別な技術」ではなくなった - 短尺動画の高度化
娯楽だけでなく、解説・学習・ストーリーテリングへ拡張 - 自己改善・学習志向の再燃
キャリア不安と将来不透明感が背景 - メンタルヘルス・感情への関心増大
- リアル体験・オフライン回帰
ここで重要なのは、
「新しいもの」より「使われ方の変化」 がトレンドになっている点だ。
（結果）
| Rank | トレンドテーマ | 言及媒体数 | 主な根拠 |
|---|---|---|---|
| 1 | 生成AIの一般化（仕事・学習・創作） | 6/6 | Google / YouTube / TikTok |
| 2 | 短尺動画の高度化（教育・解説・物語） | 5/6 | YouTube / TikTok |
| 3 | AI×個人創作（音楽・画像・動画） | 5/6 | Spotify / TikTok |
| 4 | 自己改善・学習コンテンツの急増 | 4/6 | Google / YouTube |
| 5 | 感情・メンタルヘルス系検索増 | 4/6 | Google / Pinterest |
| 6 | ノスタルジー消費（2000年代回帰） | 3/6 | Pinterest / Spotify |
| 7 | スローメディア・長尺解説の復活 | 3/6 | YouTube |
| 8 | 匿名・半匿名コミュニティ回帰 | 3/6 | |
| 9 | 個人最適化アルゴリズム疲れ | 2/6 | TikTok |
| 10 | リアル体験への回帰 | 2/6 |
- Google – Year in Search 2025
https://trends.google.com/trends/yis/2025/ - YouTube – Culture & Trends 2025 / End of Year
https://blog.youtube/culture-and-trends/ - Spotify – 2025 Wrapped
https://www.spotify.com/us/wrapped/ - TikTok – What’s Next Trend Report 2025
https://www.tiktok.com/business/en/whats-next - Pinterest – Pinterest Predicts 2025
https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/ - Reddit – Top Posts of 2025
https://www.reddit.com/r/bestof2025/
2. 消費者トレンドが示す現実
― 理想と疲労の同時進行
Euromonitor、Ipsos、NielsenIQ、YouGov などの調査を横断すると、
消費者の価値観は非常に一貫している。
消費者トレンド上位
- 価格感度の上昇（節約×価値重視）
- ウェルビーイング重視
- ブランド不信・信頼の再定義
- 体験消費の優位
- ローカル・地域回帰
特筆すべきは
「サステナビリティ疲れ」 という言葉が複数レポートで示唆されている点だ。
理想は否定されていない。
しかし、「無理をしない現実解」 へと軸足が移っている。
（結果）
| Rank | トレンド | 言及数 |
|---|---|---|
| 1 | 価格感度の上昇（節約×価値重視） | 5/5 |
| 2 | ウェルビーイング重視（心・身体） | 5/5 |
| 3 | ブランド不信／信頼の再定義 | 4/5 |
| 4 | ローカル志向・地域回帰 | 4/5 |
| 5 | 体験消費＞モノ消費 | 4/5 |
| 6 | サステナ疲れ（理想と現実の乖離） | 3/5 |
| 7 | 中立的ブランド志向（政治回避） | 3/5 |
| 8 | 複線キャリア・副収入 | 3/5 |
| 9 | AI利用への期待と不安の併存 | 3/5 |
| 10 | 世代断絶の顕在化 | 2/5 |
- Euromonitor – Top Global Consumer Trends 2025
https://www.euromonitor.com/global-consumer-trends - NielsenIQ – Consumer Outlook 2025
https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2025-consumer-outlook/ - Ipsos – Global Trends 2025
https://www.ipsos.com/en/global-trends - YouGov – Trend Reality 2025
https://business.yougov.com/content/49969-trend-reality-2025 - GWI – Consumer Trends 2025（公開サマリー）
https://www.gwi.com/reports/consumer-trends
3. テクノロジー／ビジネス領域の共通認識
― AIは“導入”フェーズを終えた
McKinsey、Deloitte、Accenture、Gartner、Forresterを横断すると、
2025年は明確な転換点として描かれている。
技術・経営トレンド上位
- 生成AIの業務標準化
- AIガバナンス・責任あるAI
- AIエージェント化（自律処理）
- 人間中心設計（Human-in-the-loop）
- IT投資の選択と集中
共通しているのは、
「AIを使うかどうか」ではなく
「どう制御し、どう組み込むか」 が主戦場になったという認識だ。
（結果）
| Rank | トレンド | 言及数 |
|---|---|---|
| 1 | 生成AIの業務組み込み（標準化） | 5/5 |
| 2 | AIガバナンス／責任あるAI | 5/5 |
| 3 | データ主権・セキュリティ強化 | 4/5 |
| 4 | AIエージェント化（自律処理） | 4/5 |
| 5 | 人間中心設計（Human-in-the-loop） | 4/5 |
| 6 | ITコスト最適化・選択と集中 | 3/5 |
| 7 | クラウド疲れ→再設計 | 3/5 |
| 8 | 現場主導DX | 3/5 |
| 9 | AIスキル格差の拡大 | 2/5 |
| 10 | 長期投資回帰 | 2/5 |
- McKinsey – Technology Trends Outlook 2025
https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/technology-trends-outlook - Deloitte – Tech Trends 2025
https://www.deloitte.com/global/en/services/consulting/tech-trends.html - Accenture – Tech Vision 2025
https://www.accenture.com/us-en/insights/technology/tech-vision - Gartner – Top Strategic Technology Trends 2025（公開要約）
https://www.gartner.com/en/articles/top-technology-trends - Forrester – Predictions 2025
https://www.forrester.com/predictions/
4. マーケティング／メディアの変化
― 量の時代の終焉
Hootsuite、HubSpot、dentsu、Adobeなどの年次レポートでは、
マーケティングの前提条件そのものが変わったことが示されている。
共通トレンド
- 量より質
- コミュニティ重視
- クリエイター経済の成熟
- 広告疲れへの配慮
- 信頼・透明性の可視化
アルゴリズム最適化だけでは届かない。
「関係性の再構築」 が最大テーマになっている。
（結果）
| Rank | トレンド | 言及数 |
|---|---|---|
| 1 | 量より質（リーチ幻想の終焉） | 5/5 |
| 2 | コミュニティ重視マーケ | 4/5 |
| 3 | クリエイター経済の成熟 | 4/5 |
| 4 | AI活用の内製化 | 4/5 |
| 5 | 信頼・透明性の可視化 | 3/5 |
| 6 | 広告疲れ対策（静かな表現） | 3/5 |
| 7 | ファーストパーティデータ重視 | 3/5 |
| 8 | 長期ブランド構築回帰 | 2/5 |
| 9 | 短期ROI至上主義の限界 | 2/5 |
| 10 | ローカル文脈最適化 | 2/5 |
- Hootsuite – Social Media Trends 2025
https://www.hootsuite.com/resources/social-media-trends - HubSpot – State of Marketing 2025
https://www.hubspot.com/state-of-marketing - dentsu – Media Trends 2025
https://www.dentsu.com/insights/media-trends - Adobe – Digital Trends 2025
https://business.adobe.com/resources/reports/digital-trends.html - WARC – Marketing Trends 2025（公開記事）
https://www.warc.com/content/paywall/article/trends
5. 旅行・食・ライフスタイルの方向性
― 贅沢の定義が変わった
Booking.com、Expedia、Airbnb、Whole Foodsなどの年次トレンドを統合すると、
ライフスタイル領域では次が顕著だ。
- スロートラベル／滞在型
- ウェルネス×体験
- ローカル文化重視
- 小さな贅沢
- 機能性・健康志向フード
ここでも見えるのは
「刺激」より「回復」 へのシフトである。
（結果）
| Rank | トレンド | 言及数 |
|---|---|---|
| 1 | スロートラベル／滞在型 | 4/5 |
| 2 | ウェルネス×旅／食 | 4/5 |
| 3 | ローカル体験重視 | 4/5 |
| 4 | 贅沢の再定義（小さな贅沢） | 3/5 |
| 5 | 機能性フード（健康・集中） | 3/5 |
| 6 | 季節・地域食材回帰 | 3/5 |
| 7 | オフピーク志向 | 2/5 |
| 8 | 一人旅・内省旅 | 2/5 |
| 9 | ノンアル・低刺激志向 | 2/5 |
| 10 | 環境配慮は前提条件化 | 2/5 |
- Booking.com – Travel Predictions 2025
https://www.booking.com/articles/travel-predictions.html - Expedia Group – Unpack ’25
https://www.expediagroup.com/insights/unpack-25/ - Airbnb – Travel Trends 2025
https://news.airbnb.com/airbnb-travel-trends-2025/ - Whole Foods Market – Top Food Trends 2025
https://www.wholefoodsmarket.com/trends/top-food-trends - Pinterest Predicts – Lifestyle Trends 2025
https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/
総合結論
2025年を貫く5つのメガトレンド
すべてのカテゴリーを横断して集計すると、
2025年の本質は次の5点に集約される。
- 生成AIのインフラ化
- 量から質への転換
- 人間中心・信頼回帰
- ローカル／リアル回帰
- ウェルビーイングの再定義
これは一過性の流行ではない。
社会の疲労と成熟が生んだ構造変化 といえるのではないだろうか。
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